프로젝트 출시 목표에 맞춘 베이스 마케팅

베이스 마케팅 캠페인은 무엇을 달성해야 하나요?

베이스 마케팅 캠페인은 올바른 청중이 프로젝트가 무엇을 하는지, 다음에 어떤 행동을 취해야 하는지 이해하도록 도와야 합니다. 하나의 주요 결과로 시작한 다음, 같은 메시지를 모든 곳에 퍼뜨리기보다 신뢰할 수 있게 지원할 수 있는 채널을 선택하세요.

새 제품의 경우 사용 사례를 설명하고 사람들을 제품 페이지나 커뮤니티로 안내하는 데 초점을 맞출 수 있습니다. 기존 프로젝트의 경우 릴리스를 재소개하거나 통합을 설명하거나 기존 사용자에게 참여 이유를 제공하는 것일 수 있습니다. 우리는 이 목표를 청중, 핵심 메시지, 증거 포인트, 목적지 및 측정 계획을 다루는 짧은 캠페인 브리프로 전환합니다.

킥오프 전에 다음을 준비하세요:

• 제품 및 베이스 연결에 대한 평이한 언어 설명.
• 전달하려는 이정표와 날짜 또는 기간(설정된 경우).
• 승인된 링크, 시각 자료, 주장 및 필요한 공개 사항.
• 제품 탐색이나 토론 참여와 같이 독자가 취하길 원하는 행동.

이것은 팀에게 유용한 결정 규칙을 제공합니다: 채널이 의도한 청중에게 도달하거나 다음 행동을 지원할 수 없다면 첫 캠페인에서 제외하세요. 네트워크 전반의 더 넓은 옵션을 보려면 블록체인별 마케팅을 참조하세요.

Aerodrome, Zora, Farcaster는 계획에 어떻게 맞나요?

Aerodrome, Zora, Farcaster는 각각 베이스 캠페인에 맥락을 제공할 수 있지만 상호 교환 가능한 채널은 아닙니다. 올바른 역할은 프로젝트가 제공하는 것과 청중이 유용한 정보를 이미 찾는 곳에 따라 달라집니다.

제품이 생태계와 관련된 관계가 있을 때 Aerodrome을 캠페인 맥락으로 사용하세요. 그 연결을 구체적이고 검증하기 쉽게 만드세요. 프로젝트의 스토리나 창의적 산출물이 해당 플랫폼과 관련이 있을 때 Zora를 가져오세요. Farcaster는 팀이 응답하고 유용한 토론을 유지할 준비가 되었을 때 직접 대화와 커뮤니티 참여를 지원할 수 있습니다. 또한 더 넓은 캠페인의 일환으로 집중된 Farcaster 커뮤니티 활성화를 계획할 수 있습니다.

채널을 선택하기 전에 프로젝트에 활성 목적지, 일관된 명명 및 새 방문자에게 충분한 맥락이 있는지 확인하세요. 그렇지 않다면 먼저 기본을 수정하세요. 채널 활동은 명확한 제품 설명을 대체할 수 없습니다. 캠페인 브리프는 어떤 채널이 어떤 메시지를 전달하고, 누가 콘텐츠를 승인하며, 청중이 다음에 어디로 가야 하는지 명시해야 합니다.

베이스 출시 전, 중, 후에 무엇이 발생하나요?

베이스 출시 캠페인은 준비, 출시 활동 및 후속 작업이 연결된 단계로 처리될 때 가장 잘 작동합니다. 각 단계는 다른 작업을 수행합니다: 먼저 혼란을 제거하고, 이정표 주변의 관심을 조정한 다음, 발표 후 대화를 유용하게 유지하세요.

1주차에 BrandBoost Guru는 팀과 킥오프 체크리스트를 실행합니다. 출시 목표, 청중, 승인된 주장, 채널 소유자, 콘텐츠 종속성 및 보고 형식을 확인합니다. 그런 다음 메시지를 관련 생태계 맥락에 매핑하고 게시를 지연시키기 전에 누락된 자산을 표시합니다.

출시 시 팀은 합의된 콘텐츠를 게시하거나 조정하고, 링크와 행동 유도가 작동하는지 확인하며, 프로젝트 담당자에게 보류 중인 승인에 대해 알립니다. 예를 들어, 제품 릴리스는 모든 채널에서 하나의 게시물을 반복하기보다 간결한 발표와 제품 설명, 준비된 커뮤니티 토론을 짝지을 수 있습니다.

후속 작업은 초기 관심을 더 명확한 다음 단계로 전환합니다. 사람들이 제기하는 질문을 검토하고, 정보 격차를 식별하며, 후속 콘텐츠에서 명확히 할 것을 권장합니다. 커뮤니티 작업의 경우 커뮤니티 성장 및 참여는 단일 발표를 넘어 계획을 확장할 수 있습니다. 팀은 한 명의 승인자와 제품 질문에 신속하게 답변할 수 있는 한 명을 지명해야 합니다. 이렇게 하면 상충되는 답변을 만들지 않고 캠페인이 진행됩니다.

유용한 베이스 캠페인 보고서는 무엇을 보여주나요?

유용한 베이스 캠페인 보고서는 계획된 것, 전달된 것, 청중이 볼 수 있었던 것, 팀이 다음에 해야 할 일을 보여줍니다. 맥락 없이 활동을 제시하는 대신 실행을 쉽게 검증할 수 있어야 합니다.

BrandBoost Guru는 합의된 각 배치 또는 콘텐츠 항목을 채널, 게시 상태, 사용 가능한 경우 라이브 링크 및 후속 조치와 연결하는 전달 로그를 사용합니다. 보고서는 또한 캠페인 목표와 팀이 검토하기로 합의한 신호를 기록합니다. 여기에는 청중 질문, 통제하는 목적지 방문 또는 선택한 채널에서 볼 수 있는 참여가 포함될 수 있습니다. 우리는 관찰된 활동을 해석과 분리하여 팀이 단일 신호를 제품-시장 적합성의 증거로 취급하지 않고 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

보고서를 실행 가능하게 만들려면 시작 시 다음 항목을 요청하세요:

• 합의된 전달 사항 및 각각을 승인하는 사람 목록.
• 각 게시 항목의 라이브 URL 또는 기타 검증 방법.
• 전달에 영향을 미친 변경, 지연 또는 콘텐츠 결정 기록.
• 청중 반응 및 권장 후속 조치에 대한 간단한 요약.

캠페인에 노출 배치가 포함된 경우 캡처할 수 있는 증거와 시기를 사전에 합의하세요. 인접한 발견 작업의 경우 트렌딩 캠페인 및 상장 및 검증과 계획을 비교하세요. 이러한 항목은 다른 작업을 다루며 베이스별 출시 내러티브를 대체하는 것으로 취급해서는 안 됩니다.

베이스 마케팅을 확정하기 전에 어떻게 범위를 정해야 하나요?

이정표, 사용 가능한 자산 및 팀이 필요한 실무 지원 수준에 맞춰 베이스 마케팅 범위를 정하세요. 집중된 캠페인은 메시지 개발과 출시 조정이 필요할 수 있고, 더 넓은 계획은 크리에이터 아웃리치, 커뮤니티 프로그램 또는 초기 릴리스 후 지속적인 콘텐츠를 추가할 수 있습니다.

첫 번째 브리프를 실용적으로 유지하세요. 무엇이 출시되는지, 누가 이해해야 하는지, 어떤 증거를 공유할 수 있는지, 어떤 채널이 이미 활성화되어 있는지, 팀이 승인하거나 답변할 수 있는 것을 명시하세요. 그런 다음 필수 작업과 선택적 확장을 분리하세요. 이렇게 하면 캠페인이 명확한 청중 경로 없이 긴 활동 목록이 되는 것을 방지할 수 있습니다.

베이스 배포 및 발견은 플랫폼 정책, 검토 결정 및 변경되는 배치 또는 피드 가시성에 의해 형성됩니다. 이러한 요소는 대행사의 통제 밖에 있습니다. 우리는 합의된 작업과 문서화된 전달을 약속할 수 있지만 특정 순위, 기능 또는 청중 반응을 약속할 수는 없습니다.

계획이 다른 체인도 목표로 한다면 베이스 메시지를 변경하지 않고 청중과 제품 맥락을 비교하세요. 우리의 이더리움 마케팅 및 Arbitrum 마케팅 페이지가 비교를 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 범위가 지정된 권장 사항을 얻으려면 BrandBoost Guru에 프로젝트 링크, 출시 이정표, 대상 청중 및 현재 채널 목록을 보내세요. 킥오프 체크리스트와 제안된 캠페인 범위를 준비하는 데 사용하겠습니다.