KOL so với quảng cáo trả phí cho crypto: chọn theo mục tiêu

Bắt đầu với hành động mà chiến dịch crypto của bạn cần

Chiến dịch KOL và quảng cáo trả phí giải quyết các phần khác nhau của cùng một vấn đề tiếp thị. Hãy bắt đầu bằng cách đặt tên cho hành động quan trọng: hiểu sản phẩm, tham gia cộng đồng, dùng thử ứng dụng hoặc xem xét một đợt launch. Sau đó chọn kết hợp kênh có thể giải thích và mang lại hành động đó.

Một người sáng tạo có thể đặt sản phẩm vào bối cảnh thông qua định dạng và mối quan hệ khán giả riêng của họ. Vị trí đặt trả phí đặt nội dung sáng tạo đã được phê duyệt trước một khán giả được chọn trong các kiểm soát có sẵn của nền tảng quảng cáo. Không nên đánh giá kênh nào chỉ bằng số lần hiển thị: hãy xác định điều gì được coi là một lượt truy cập đủ điều kiện, đăng ký, tham gia cộng đồng hoặc bước tiếp theo khác trước khi chi tiêu.

Sử dụng bản tóm tắt nhanh này để đưa ra quyết định:

• Đối tượng: ai cần hiểu lời đề nghị và bằng ngôn ngữ hoặc thị trường nào?
• Thông điệp: lời đề nghị có cần giải thích hay một quảng cáo ngắn gọn có thể truyền tải nó?
• Hành động: một người nên làm gì tiếp theo và bạn sẽ ghi nhận nó như thế nào?
• Bằng chứng: bạn có thể cho thấy điều gì về sản phẩm mà không ngụ ý các kết quả không được hỗ trợ?

Đối với một đợt launch với sản phẩm phức tạp, lời giải thích của người sáng tạo có thể thiết lập bối cảnh trong khi quảng cáo mở rộng một thông điệp rõ ràng, tuân thủ. Đối với một lời kêu gọi hành động tập trung, vị trí đặt trả phí có thể dễ quản lý hơn. Xem hướng dẫn chiến dịch KOL crypto để lập kế hoạch cho công việc với người sáng tạo và khám phá chiến dịch KOL và người sáng tạo để biết các định dạng kênh.

Độ tin cậy và quyền kiểm soát vị trí đặt khác nhau thế nào giữa KOL và quảng cáo?

Chiến dịch KOL mang lại tiếng nói của người sáng tạo; quảng cáo trả phí mang lại nhiều quyền kiểm soát trực tiếp hơn đối với vị trí đặt và nội dung sáng tạo đã được phê duyệt. Sự khác biệt đó ảnh hưởng đến cách khán giả tiếp cận dự án của bạn, những gì bạn có thể phê duyệt trước và cách thông điệp có thể được tái sử dụng.

Với người sáng tạo, hãy xem xét mức độ phù hợp của khán giả, nội dung gần đây, giọng điệu, thói quen công bố và liệu họ có thể giải thích chính xác sản phẩm của bạn hay không. Yêu cầu định dạng đã lên kế hoạch, thời điểm xuất bản, các điểm cần xem xét và bằng chứng bạn sẽ nhận được sau khi xuất bản. Một bài đăng nghe có vẻ tự nhiên nhưng bỏ qua các điều kiện chính có thể tạo ra sự nhầm lẫn, vì vậy hãy cung cấp một bảng thông tin ngắn gọn và ranh giới rõ ràng cho các tuyên bố. Hướng dẫn sàng lọc KOL của chúng tôi cung cấp một khuôn khổ xem xét thực tế.

Với quảng cáo, hãy chuẩn bị nội dung, hình ảnh, trang đích và cài đặt đối tượng như một gói phối hợp. Bản thân quảng cáo chỉ là một phần của trải nghiệm: sự không khớp giữa lời hứa của nó và trang đích có thể làm suy yếu lòng tin và khiến kết quả khó diễn giải. Ghi lại từng phiên bản nội dung sáng tạo và đích đến để nhóm có thể truy ra thông điệp nào đã tạo ra hành động nào.

Đối với một trong hai kênh, hãy công bố tài trợ rõ ràng, sử dụng ngôn ngữ dựa trên bằng chứng và giữ cho bước tiếp theo của khán giả cụ thể. Một kiểm tra độ tin cậy hữu ích rất đơn giản: một khách truy cập mới có thể hiểu ai đang nói, dự án làm gì và lời kêu gọi hành động yêu cầu họ làm gì không?

So sánh chi phí trên mỗi kết quả mà không chỉ dựa vào phạm vi tiếp cận

Chi phí trên mỗi kết quả chỉ hữu ích khi cả hai kênh được đo lường dựa trên cùng một hành động có ý nghĩa. Hãy đặt hành động và phương pháp quy kết trước khi launch; nếu không, lượt xem của người sáng tạo và lượt nhấp quảng cáo có thể trông có vẻ tương đương trong khi mô tả các giai đoạn khác nhau của hành trình.

Đối với mỗi kênh, hãy ghi lại số tiền chi tiêu đã thỏa thuận, vị trí đặt hoặc phí người sáng tạo, lượt truy cập được theo dõi và các hành động đủ điều kiện bạn có thể xác minh. Bao gồm công việc chiến dịch là một phần của việc phân phối khi so sánh tổng chi phí. Giữ sự chú ý tự nhiên tách biệt khỏi phân phối trả phí và lưu ý khi một người có thể đã gặp cả hai. Điều này cung cấp cho bạn một hồ sơ quyết định thay vì một tuyên bố rằng một kênh luôn có chi phí thấp hơn.

Để có một bài kiểm tra thực tế, hãy chọn một hành động chính, sử dụng các liên kết theo dõi nhất quán và xem xét kết quả kênh cùng với chất lượng của các hành động. Nếu mục tiêu là một đợt launch token, hãy điều chỉnh quảng bá với danh sách kiểm tra tiếp thị launch token rộng hơn. Giữ sự so sánh tập trung vào phễu của bạn, không phải phạm vi tiếp cận được báo cáo của dự án khác.

Chạy chiến dịch theo từng giai đoạn, từ tuần đầu tiên đến theo dõi

Một kế hoạch theo giai đoạn giữ cho công việc KOL và quảng cáo trả phí phối hợp mà không ép chúng vào cùng một lịch trình. Trong tuần đầu tiên, BrandBoost Guru tiến hành đánh giá mức độ phù hợp kênh kickoff: chúng tôi xác nhận đối tượng, hành động chính, tuyên bố, theo dõi, tài sản và chủ sở hữu phê duyệt trong một danh sách kiểm tra. Sau đó, chúng tôi ánh xạ từng vị trí đặt với một mục đích và gắn cờ bất cứ điều gì nhóm cần chuẩn bị.

Tại thời điểm launch, nhóm dự án phê duyệt nội dung cuối cùng, tóm tắt người sáng tạo, nội dung sáng tạo quảng cáo và trang đích. Trưởng chiến dịch kiểm tra rằng việc theo dõi đã được thiết lập và các sản phẩm bàn giao đã hứa là rõ ràng. Các bài đăng KOL có thể chạy song song với các vị trí đặt trả phí khi thông điệp và thời gian hỗ trợ lẫn nhau; chúng không cần sử dụng cùng một nội dung sáng tạo hoặc lời kêu gọi hành động.

Theo dõi biến việc phân phối thành các quyết định. Chúng tôi thu thập bằng chứng đã thỏa thuận cho từng vị trí đặt, so sánh các hành động được ghi nhận với mục tiêu chiến dịch và xác định thông điệp hoặc đối tượng nào xứng đáng được kiểm tra tiếp theo. Định dạng báo cáo tách biệt việc phân phối khỏi kết quả, vì vậy một bài đăng đã xuất bản không được trình bày như một chuyển đổi và một lượt nhấp quảng cáo không được trình bày như một người dùng đủ điều kiện.

Trước kickoff, hãy chuẩn bị một mô tả sản phẩm ngắn, các tuyên bố đã được phê duyệt, thị trường mục tiêu, liên kết đích, tệp nội dung sáng tạo và một người phê duyệt có tên. Nếu sự tham gia của cộng đồng là một phần của hành động, hãy phối hợp bàn giao với kế hoạch phát triển và tương tác cộng đồng của bạn.

Xây dựng tuân thủ crypto vào tóm tắt người sáng tạo và nội dung sáng tạo quảng cáo

Tuân thủ là một phần của tóm tắt chiến dịch, không phải là một bản chỉnh sửa nội dung cuối cùng. Cung cấp cho người sáng tạo và người quản lý quảng cáo cùng một mô tả đã được phê duyệt về sản phẩm, các tuyên bố được hỗ trợ, ngôn ngữ rủi ro, yêu cầu công bố và trang đích. Chỉ rõ những tuyên bố nào nằm ngoài giới hạn và yêu cầu đầu mối tuân thủ của dự án xem xét tài liệu cho các thị trường đang được nhắm mục tiêu.

Trước khi launch, hãy kiểm tra rằng tài trợ đã được công bố ở nơi được yêu cầu, trang đích khớp với quảng bá và lời kêu gọi hành động không phóng đại những gì một token, giao thức hoặc sản phẩm có thể làm. Giữ một hồ sơ về tài sản cuối cùng, phê duyệt và vị trí đặt trực tiếp. Đối với một đợt triển khai theo thị trường cụ thể, hãy xác nhận ai chịu trách nhiệm xem xét các yêu cầu địa phương thay vì cho rằng một phiên bản phù hợp với mọi khán giả.

Các nền tảng quảng cáo tự đưa ra quyết định về tính đủ điều kiện crypto, đánh giá nội dung sáng tạo và phân phối, và những quyết định đó có thể thay đổi; người sáng tạo cũng kiểm soát việc xuất bản và khán giả của riêng họ. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thỏa thuận và ghi lại các vị trí đặt đã phân phối, nhưng không thể hứa rằng một nền tảng sẽ phê duyệt hoặc tiếp tục một quảng cáo, rằng khán giả của người sáng tạo sẽ phản hồi hoặc rằng một vị trí đặt sẽ tạo ra một kết quả cụ thể.

Đối với một kế hoạch dẫn dắt bởi quảng cáo, hãy xem xét hướng dẫn chính sách quảng cáo crypto trước khi sản xuất. Nếu nhu cầu chính là lựa chọn và phối hợp người sáng tạo, hãy gửi cho BrandBoost Guru bản tóm tắt sản phẩm, thị trường mục tiêu, hành động mong muốn và tài sản có sẵn của bạn. Chúng tôi sẽ trả lại một đánh giá mức độ phù hợp kênh và một danh sách kiểm tra kickoff thực tế.

Chiến dịch KOL, quảng cáo trả phí và một kết hợp kênh được quản lý

Các lựa chọn này có các quy trình đánh giá, trải nghiệm khán giả và bằng chứng khác nhau. So sánh chúng với mục tiêu chiến dịch, tài sản có sẵn và các hành động bạn có thể theo dõi.