Marketing crypto theo chain: tiếp cận đúng hệ sinh thái

Bắt đầu với đối tượng, sau đó chọn mix chain

Marketing blockchain hoạt động tốt nhất khi kế hoạch kênh theo sau đối tượng hệ sinh thái của sản phẩm. Một công cụ dành cho nhà phát triển, ứng dụng tiêu dùng và launch token cần các thông điệp khác nhau, ngay cả khi chúng chia sẻ một mạng lưới.

Chúng tôi bắt đầu bằng việc làm rõ hành động bạn muốn mọi người thực hiện: khám phá sản phẩm, tham gia cộng đồng, dùng thử ứng dụng, theo dõi cập nhật dự án hoặc đánh giá tích hợp. Sau đó, chúng tôi lập bản đồ những người liên quan và chọn các kênh cho phép bạn giải thích giá trị một cách rõ ràng. Ví dụ, một chiến dịch tập trung vào nhà phát triển cần tài liệu sản phẩm thực tế và phân phối hướng đến nhà phát triển; một launch tiêu dùng có thể cần onboarding ngắn gọn, hỗ trợ cộng đồng và nội dung sáng tạo.

Bối cảnh chain giúp kế hoạch trở nên cụ thể. Một dự án tập trung vào marketing Solana sẽ cần một câu chuyện hệ sinh thái khác với một dự án xây dựng quanh marketing Ethereum. Điều tương tự áp dụng khi lập kế hoạch cho TON hoặc BNB Chain: đối tượng, cách sử dụng sản phẩm và mục tiêu launch nên quyết định mix, không phải một danh sách kênh sao chép.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị một mô tả ngắn về sản phẩm, đối tượng mục tiêu, các mốc launch, kênh hiện có và bất kỳ tuyên bố nào cần xem xét. Điều này cung cấp cho đội ngũ của chúng tôi đủ bối cảnh để xây dựng một brief tập trung và xác định những gì cần sẵn sàng trước khi quảng bá bắt đầu.

Chain nào phù hợp với sản phẩm và mục tiêu launch của bạn?

Chain phù hợp cho một kế hoạch marketing là mạng lưới mà sản phẩm của bạn phục vụ và nơi người dùng, nhà phát triển hoặc đối tác dự kiến hoạt động. Bắt đầu với các tích hợp thực tế và đối tượng của sản phẩm; đừng chọn một hệ sinh thái chỉ vì nó đang nhận được sự chú ý ở nơi khác.

Sử dụng danh sách kiểm tra này để so sánh các lựa chọn của bạn:

• Sự phù hợp sản phẩm: Mạng lưới nào sản phẩm hiện hỗ trợ và người dùng có thể làm gì ở đó hôm nay?
• Sự phù hợp đối tượng: Bạn đang tiếp cận người dùng, nhà phát triển, người tham gia liquidity, đối tác hay kết hợp?
• Bằng chứng: Tài liệu công khai, quyền truy cập sản phẩm hoặc bản demo nào có thể chứng minh các tuyên bố của dự án?
• Sự sẵn sàng: Đội ngũ của bạn có thể trả lời câu hỏi, hỗ trợ onboarding và xuất bản cập nhật trong chiến dịch không?
• Địa lý và ngôn ngữ: Những thị trường nào đội ngũ của bạn có thể phục vụ sau khi chiến dịch giới thiệu sự chú ý mới?

Đối với một sản phẩm đã hoạt động trên nhiều mạng lưới, hãy làm cho sự khác biệt trở nên rõ ràng trong thông điệp. Một kế hoạch marketing Polygon có thể nhấn mạnh cách sử dụng sản phẩm hoặc đối tượng khác với kế hoạch marketing Avalanche. Nếu công việc của bạn trải rộng trên nhiều mạng lưới, chúng tôi có thể tổ chức chiến dịch theo đối tượng và mốc thay vì ép mọi chain vào một câu chuyện duy nhất. Quy trình quyết định tương tự áp dụng cho các hệ sinh thái như Sui: mô tả sản phẩm làm gì ở đó, sau đó chọn các kênh có thể giải thích điều đó.

Tuần 1, launch và theo dõi: cách thực hiện di chuyển

Một chiến dịch theo chain di chuyển từ sự thống nhất đến launch và sau đó theo dõi, với người phụ trách và sản phẩm bàn giao được thống nhất ở mỗi giai đoạn. Điều này giữ cho công việc kết nối với các mốc sản phẩm của bạn thay vì coi marketing như một tập hợp các vị trí không liên quan.

Tuần 1: Thiết lập chiến dịch. Chúng tôi xem xét sản phẩm, đối tượng, lịch launch, nội dung hiện có và các tuyên bố đã được phê duyệt. Danh sách kiểm tra kickoff ghi lại mục tiêu chính, ưu tiên kênh, quyền truy cập cần thiết, người liên hệ xem xét và những gì được coi là sản phẩm bàn giao hoàn thành. Chúng tôi sử dụng brief đó để xây dựng kế hoạch hoạt động và xác định nội dung hoặc phê duyệt phải sẵn sàng trước khi launch.

Launch: Điều phối mix đã thống nhất. Đội ngũ của chúng tôi chuẩn bị và lên lịch công việc chiến dịch theo kế hoạch đã được phê duyệt. Tùy thuộc vào phạm vi, điều đó có thể bao gồm nội dung hệ sinh thái, điều phối người sáng tạo, kích hoạt cộng đồng, PR hoặc khả năng hiển thị trả phí. Bạn nhận được các điểm xem xét cho thông điệp cụ thể của dự án, trong khi một đầu mối tài khoản giữ cho các yêu cầu và phê duyệt được tổ chức.

Theo dõi: Học hỏi và điều chỉnh. Chúng tôi xem xét việc bàn giao, phản hồi của đối tượng và các câu hỏi mà mọi người đặt ra. Nếu bằng chứng chỉ ra một thông điệp hoặc kênh cần làm rõ, chúng tôi đề xuất một thay đổi cụ thể cho hoạt động tiếp theo. Thời gian được đặt dựa trên các mốc của bạn và công việc liên quan; kế hoạch kickoff cho thấy trình tự trước khi thực hiện bắt đầu.

Báo cáo marketing blockchain nên hiển thị điều gì?

Một báo cáo marketing blockchain hữu ích cho thấy những gì đã được thống nhất, những gì đã được giao và những gì đội ngũ đã học được—không chỉ là một bộ sưu tập ảnh chụp màn hình kênh. Chúng tôi cấu trúc báo cáo để đội ngũ của bạn có thể kết nối hoạt động chiến dịch với các mục tiêu của dự án và quyết định bước tiếp theo.

Báo cáo có thể tổ chức công việc theo kênh và mốc, với các vị trí hoặc nội dung đã thống nhất, trạng thái bàn giao, liên kết hoặc xác minh khác, và phản hồi đối tượng liên quan. Nó cũng ghi lại các mục mở, sự chậm trễ phê duyệt và khuyến nghị theo dõi. Khi một nền tảng cung cấp thông tin chiến dịch hiển thị, chúng tôi sử dụng thông tin có sẵn để ghi lại việc bàn giao; chúng tôi không trình bày một ước tính như một kết quả đã xác nhận.

Khi xem xét một báo cáo, hãy tìm ba điều: một liên kết rõ ràng giữa mỗi hoạt động và mục đích của nó, bằng chứng rằng công việc đã ký kết được giao, và một hành động tiếp theo hữu ích. Một vị trí không có bối cảnh không cho bạn biết liệu thông điệp có đến được đối tượng bạn dự định hay không. Một chỉ số kênh không có mục tiêu xác định cũng khó diễn giải.

Đối với một chiến dịch rộng hơn, báo cáo có thể kết nối công việc theo chain với listing và xác minh, phát triển cộng đồng và tương tác hoặc PR và truyền thông. Quan điểm đó giúp đội ngũ của bạn thấy công việc hỗ trợ cùng một câu chuyện launch mà không trộn lẫn vai trò của từng kênh.

Marketing theo chain kết hợp với công việc launch khác như thế nào

Marketing theo chain có thể kết nối khả năng hiển thị hệ sinh thái với các công việc khác mà launch của bạn cần, miễn là mỗi kênh có một vai trò riêng biệt. Một listing hỗ trợ khám phá và thông tin dự án; hoạt động cộng đồng giúp mọi người có câu trả lời; PR phát triển một câu chuyện cho truyền thông liên quan; các vị trí trả phí cung cấp cho chiến dịch một tuyến phân phối xác định. Chúng tôi điều phối các phần này xoay quanh cùng một sự thật sản phẩm đã được phê duyệt.

Sự kết hợp đúng phụ thuộc vào giai đoạn launch. Một dự án chuẩn bị phát hành công khai đầu tiên có thể cần nội dung giới thiệu rõ ràng và một cộng đồng phản hồi trước khi mở rộng phân phối. Một sản phẩm đã có thể cần giải thích một tích hợp mới hoặc tiếp cận một đối tượng hệ sinh thái cụ thể. Chúng tôi cũng có thể kết hợp marketing theo chain với một kế hoạch quảng cáo tập trung hoặc một chiến dịch trending rộng hơn, khi các dịch vụ đó phù hợp với mục tiêu.

Mỗi chain và nền tảng bên thứ ba có các kiểm soát xem xét, đủ điều kiện và vị trí riêng. Những quyết định đó, bao gồm liệu một quảng cáo có được chấp nhận, một hồ sơ có đủ điều kiện hay nội dung nhận được một vị trí cụ thể, vẫn thuộc về nền tảng; BrandBoost Guru cam kết công việc và bàn giao đã thống nhất, không cam kết một kết quả do nền tảng kiểm soát.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi các liên kết dự án của bạn, chain hoặc các chain bạn phục vụ, mốc tiếp theo của bạn và đối tượng bạn muốn tiếp cận. BrandBoost Guru sẽ xem xét các chi tiết kickoff, xác định mix kênh phù hợp và trả lại một kế hoạch có phạm vi để bạn phê duyệt. Bạn có thể liên hệ đội ngũ của chúng tôi với brief đó.