Marketing Polygon cho các dự án xây dựng trên Polygon PoS

Marketing Polygon nên giúp dự án của bạn đạt được điều gì?

Marketing Polygon nên kết nối công dụng sản phẩm thực tế của một dự án với một lý do rõ ràng để đối tượng mục tiêu của nó chú ý. Bắt đầu với hành động bạn muốn mọi người thực hiện: khám phá một dApp, tham gia một cộng đồng, hiểu về một buổi ra mắt, hoặc tìm hiểu cách sản phẩm sử dụng Polygon PoS. Mục tiêu đó quyết định câu chuyện và sự kết hợp kênh; nó không nên là một suy nghĩ thêm vào sau khi đã có danh sách các vị trí đặt nội dung.

Đối với một dự án trong hệ sinh thái, thông điệp có thể cần giải thích sản phẩm trước và bối cảnh mạng lưới sau. Một sản phẩm game hoặc NFT có thể dẫn dắt bằng những gì người dùng làm, trong khi một dự án DeFi có thể cần làm cho trường hợp sử dụng và lộ trình tham gia của nó dễ nắm bắt. Nếu dự án cũng hướng đến các nhà phát triển, hãy cung cấp cho họ một lời giải thích riêng về kết nối Polygon của sản phẩm thay vì kéo dài một thông điệp tiêu dùng cho mọi đối tượng.

Trước khi chọn kênh, hãy viết ra:

• Đối tượng chính và những gì họ đã biết về dự án.
• Hành động hữu ích tiếp theo, với một điểm đến khả thi như trang sản phẩm hoặc cộng đồng.
• Bằng chứng mạnh nhất bạn có thể công khai, chẳng hạn như một tính năng đang hoạt động hoặc chi tiết sản phẩm đã được ghi chép.
• Các kênh mà nhóm của bạn có thể hỗ trợ bằng các câu trả lời và theo dõi kịp thời.

Sau đó chọn một sự kết hợp khả thi. Kích hoạt cộng đồng có thể mang các câu hỏi và cập nhật; các chiến dịch người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm theo định dạng riêng của họ; PR có thể cung cấp một câu chuyện dự án bền vững hơn. Để lập kế hoạch rộng hơn trên các mạng lưới, hãy xem marketing theo blockchain.

Làm thế nào để chuyển từ bản tóm tắt chiến dịch Polygon sang ra mắt?

Một chiến dịch Polygon di chuyển từ sắp xếp thông điệp đến hoạt động ra mắt và sau đó là theo dõi. BrandBoost Guru bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm sản phẩm, đối tượng, ngày ra mắt hoặc cột mốc, tuyên bố công khai, tài sản đã được phê duyệt, điểm đến và người sẽ trả lời câu hỏi của cộng đồng. Việc xem xét này phát hiện các khoảng trống trước khi chúng trở thành những thay đổi copy vào phút cuối.

Trong tuần đầu tiên, nhóm biến danh sách kiểm tra đó thành một bản tóm tắt chiến dịch và một kế hoạch kênh. Chúng tôi xác định thông điệp cốt lõi, điều chỉnh nó cho từng định dạng, xác nhận những gì cần phê duyệt và chuẩn bị một lịch trình. Ví dụ, một game dựa trên Polygon có thể cần một phần giới thiệu sản phẩm ngắn gọn, các điểm thảo luận cho người sáng tạo và các lời nhắc cộng đồng giải thích cách ai đó có thể khám phá game. Một dự án kỹ thuật có thể thay vào đó ưu tiên một lời giải thích trường hợp sử dụng rõ ràng và các tài liệu hướng đến nhà phát triển.

Khi ra mắt, các kênh đã thống nhất sẽ hoạt động theo một trình tự phối hợp. Nhóm kiểm tra rằng tài sản và liên kết chính xác, giữ cho thông điệp nhất quán và chuyển các câu hỏi đến đúng người liên hệ của dự án. Theo dõi sau đó mang đến cho khán giả một lý do để tiếp tục: trả lời các câu hỏi thường gặp, chia sẻ cập nhật sản phẩm hoặc làm rõ bước tham gia tiếp theo. Đây là những hành động được lên kế hoạch, không phải tuyên bố về những gì khán giả sẽ làm.

Nếu các vị trí khả năng hiển thị là một phần của kế hoạch, hãy quyết định tài sản và điểm đến nào mỗi vị trí nên hỗ trợ. Giữ cho chiến dịch kết nối với các chiến dịch trending có liên quan thay vì coi một vị trí đặt nội dung là sự thay thế cho một câu chuyện sản phẩm hữu ích.

Những kênh và tài sản nào phù hợp với một dự án Polygon?

Sự kết hợp kênh Polygon phù hợp phụ thuộc vào đối tượng, cột mốc và tài liệu mà dự án có thể công bố một cách đáng tin cậy. Một kênh có vị trí xứng đáng khi nó có một công việc cụ thể trong chiến dịch. Sử dụng sự phân chia đơn giản này để làm cho kế hoạch dễ phê duyệt và thực thi hơn:

Một sản phẩm bàn giao nên có thể sử dụng được bởi những người chịu trách nhiệm xuất bản nó. Điều đó có nghĩa là copy rõ ràng, các liên kết được chuẩn bị chính xác, chi tiết dự án hiện tại và một lộ trình phê duyệt được xác định. Đối với một chiến dịch người sáng tạo, hãy thống nhất các sự thật về sản phẩm và lời kêu gọi hành động trước khi nội dung được soạn thảo. Đối với công việc cộng đồng, hãy cung cấp cho các moderators câu trả lời cho các câu hỏi có khả năng xảy ra thay vì yêu cầu họ ứng biến các giải thích kỹ thuật.

BrandBoost Guru có thể phối hợp hoạt động của người sáng tạo thông qua chiến dịch KOL và người sáng tạo, hoặc xây dựng một góc truyền thông với PR và truyền thông. Nếu sự tham gia của cộng đồng là trung tâm của việc ra mắt, hãy so sánh các lựa chọn trong phát triển cộng đồng và tương tác. Giữ các kênh đã chọn tập trung: một sự kết hợp nhỏ hơn mà nhóm có thể hỗ trợ sẽ khả thi hơn một kế hoạch rộng không có người phụ trách trả lời, phê duyệt hoặc theo dõi.

Báo cáo chiến dịch Polygon nên hiển thị những gì?

Một báo cáo chiến dịch Polygon hữu ích kết nối kế hoạch với công việc thực tế đã được hoàn thành. Nó nên cho phép nhóm dự án kiểm tra việc bàn giao, hiểu phản hồi của khán giả ở mức độ thực tế và quyết định thay đổi điều gì trong giai đoạn tiếp theo. BrandBoost Guru tổ chức báo cáo xoay quanh các kênh và hành động chiến dịch đã thống nhất, để việc xem xét không làm mờ đi hoạt động, tín hiệu khán giả và kết quả kinh doanh thành một tuyên bố duy nhất.

Báo cáo có thể ghi lại những tài sản đã lên kế hoạch nào được xuất bản, các vị trí đặt nội dung đã chạy ở đâu, những sản phẩm bàn giao nào của người sáng tạo hoặc truyền thông đã được hoàn thành, và những câu hỏi hoặc phản hồi nào của cộng đồng nổi bật. Nó cũng nên đánh dấu các đầu vào bị thiếu hoặc sự chậm trễ đã thay đổi trình tự. Nếu chiến dịch bao gồm một điểm đến sản phẩm, nhóm có thể xem xét các tín hiệu phản hồi sẵn có từ analytics của riêng họ cùng với bản tóm tắt bàn giao; những tín hiệu đó cần bối cảnh từ thiết lập thực tế của dự án.

Sử dụng việc xem xét để trả lời các câu hỏi thực tế:

• Thông điệp nào rõ ràng nhất với khán giả, dựa trên các câu trả lời và câu hỏi nhận được?
• Mọi người có đến được điểm đến dự kiến không, và bước tiếp theo có dễ hiểu không?
• Kênh nào cần hỗ trợ nhiều hơn, một định dạng khác hoặc ít chú trọng hơn?
• Bằng chứng sản phẩm hoặc câu trả lời nào nên sẵn sàng trước giai đoạn chiến dịch tiếp theo?

Đối với một dự án so sánh hoạt động trên các mạng lưới, hãy giữ phạm vi của báo cáo rõ ràng: tách biệt công việc tập trung vào Polygon khỏi hoạt động thương hiệu rộng hơn. Điều đó làm cho quyết định tiếp theo hữu ích hơn, cho dù bạn tiếp tục cùng một chiến dịch, điều chỉnh câu chuyện hoặc phối hợp với một kế hoạch marketing theo blockchain rộng hơn.

Một chiến dịch Polygon nên tính đến những gì?

Một chiến dịch Polygon có thể kiểm soát thông điệp, tài sản, thời gian và các vị trí đặt nội dung đã thống nhất của riêng nó, nhưng nó không thể kiểm soát cách các nền tảng bên thứ ba hiển thị hoặc phân phối những tài liệu đó, hoặc cách khán giả phản hồi. Chúng tôi không hứa hẹn một thứ hạng, vị trí nổi bật, phạm vi tiếp cận hoặc kết quả kinh doanh cụ thể; thỏa thuận chiến dịch nên nêu tên công việc và các vị trí sẽ được bàn giao.

Trước khi phê duyệt một kế hoạch, hãy kiểm tra rằng dự án có thể hỗ trợ hoạt động được đề xuất:

• Mô tả sản phẩm và tuyên bố là chính xác và sẵn sàng để sử dụng công khai.
• Các liên kết dẫn đến trang, ứng dụng hoặc cộng đồng dự kiến và đã được kiểm tra trước khi ra mắt.
• Ai đó có thể phê duyệt nội dung và trả lời các câu hỏi về sản phẩm trong suốt chiến dịch.
• Nhóm có một bước tiếp theo rõ ràng cho người dùng quan tâm sau khi họ đến.

Những kiểm tra này giữ cho việc thực thi dựa trên những gì dự án có thể xác minh và duy trì. Chúng cũng giúp tránh quảng bá một câu chuyện sản phẩm đi trước chính sản phẩm đó. Nếu Polygon là một phần của chiến lược đa mạng lưới, hãy làm rõ sự khác biệt trong copy chiến dịch và trong báo cáo để khán giả và các nhóm nội bộ có thể biết trải nghiệm sản phẩm nào mà thông điệp mô tả.

Gửi cho BrandBoost Guru liên kết dự án Polygon của bạn, cột mốc bạn đang lên kế hoạch, đối tượng ưu tiên của bạn và bất kỳ tài liệu sản phẩm nào đã được phê duyệt. Chúng tôi sẽ xem xét chúng với danh sách kiểm tra khởi động, xác định thông điệp và sự kết hợp kênh, và trả lại một kế hoạch chiến dịch tập trung để nhóm của bạn đánh giá.