Marketing crypto Trung Quốc và thị trường nói tiếng Trung

Bạn đang cố gắng tiếp cận đối tượng nói tiếng Trung nào?

Quyết định đầu tiên không chỉ đơn giản là có tiếp thị tại Trung Quốc hay không; mà là đối tượng, vị trí và hành động nào chiến dịch nên phục vụ. Cộng đồng crypto nói tiếng Trung không phải là một thị trường đồng nhất. Hoạt động hướng đến đại lục Trung Quốc và tiếp cận đối tượng nói tiếng Trung ở nơi khác có thể liên quan đến các lựa chọn kênh, quy ước ngôn ngữ và cân nhắc pháp lý khác nhau.

Bắt đầu với một bản tóm tắt đối tượng ngắn:

• Đặt tên cho các vị trí bạn định tiếp cận, thay vì sử dụng "nói tiếng Trung" như một từ thay thế cho định nghĩa thị trường.
• Chọn hành động chiến dịch: hiểu sản phẩm, tham gia cộng đồng, tham dự sự kiện hoặc xem xét thông báo ra mắt.
• Xác định xem cần tài liệu bằng tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Phồn thể hay tiếng Anh, và ai có thể phê duyệt từng phiên bản.
• Đặt ranh giới cho các tuyên bố, lời kêu gọi hành động và tư cách đối tượng trước khi đặt vị trí.

Từ đó, chúng tôi xây dựng kênh hỗn hợp xoay quanh công việc mà mỗi kênh cần thực hiện. KOL có thể giải thích sản phẩm theo định dạng riêng của người sáng tạo; truyền thông khu vực có thể cung cấp bối cảnh biên tập hơn; kênh cộng đồng có thể hỗ trợ câu hỏi và thảo luận liên tục. Sự kết hợp nên mạch lạc, không phải là một danh sách các giao dịch mua rời rạc. Để có cái nhìn khu vực rộng hơn, hãy so sánh kế hoạch này với marketing crypto tại châu Á và tổng quan tiếp thị khu vực.

Làm thế nào để chọn KOL và truyền thông cho chiến dịch hướng đến Trung Quốc?

Chọn KOL và truyền thông dựa trên sự phù hợp với đối tượng, độ tin cậy về chủ đề và chất lượng nội dung. Một hồ sơ có vẻ lớn không cho thấy liệu khán giả của họ có hiểu sản phẩm của bạn hay định dạng của họ có phù hợp với đợt ra mắt của bạn hay không.

Đối với mỗi nhà sáng tạo hoặc ấn phẩm tiềm năng, hãy xem xét tài liệu bạn thực sự có thể đánh giá: bài đăng gần đây, trọng tâm chủ đề, ngôn ngữ, cuộc trò chuyện của khán giả và ví dụ về công việc được tài trợ nếu có. Sau đó, kết hợp bản tóm tắt với định dạng. Một giao thức kỹ thuật có thể cần một bài giải thích hoặc phỏng vấn; một trò chơi có thể cần trình diễn và Q&A cộng đồng; một cập nhật sản phẩm có thể yêu cầu một thông báo ngắn gọn với điểm đến rõ ràng. Tránh gửi cho mọi đối tác cùng một bản sao giống hệt nhau và mong đợi phạm vi bảo phủ bản địa.

Đánh giá mức độ phù hợp với đối tượng của chúng tôi ghi lại lý do tại sao mỗi vị trí được đề xuất thuộc về kế hoạch, nhà sáng tạo được yêu cầu giao những gì và bằng chứng nào sẽ xác nhận việc bàn giao. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một dấu vết quyết định trước khi cam kết được thực hiện. Để biết chi tiết thực hiện của nhà sáng tạo, hãy xem chiến dịch KOL và nhà sáng tạo, chiến dịch KOL tập trung vào Trung Quốc và PR và truyền thông khu vực. Sử dụng các quy trình làm việc đó cùng nhau khi chiến dịch cần cả giải thích của nhà sáng tạo và bối cảnh biên tập.

Làm thế nào để chạy một chiến dịch KOL thành công tại châu Á?

Một chiến dịch thành công được chuẩn bị trước khi tiếp cận, được quản lý tích cực khi ra mắt và được theo dõi sau các vị trí đầu tiên. Các giai đoạn dưới đây giữ cho phê duyệt, nội dung và báo cáo được kết nối.

Tuần 1 — căn chỉnh và chuẩn bị. Xác nhận vị trí mục tiêu, phiên bản ngôn ngữ, mục tiêu chiến dịch, tuyên bố đã được phê duyệt và hành động bạn muốn khán giả thực hiện. Chúng tôi xem xét tài liệu dự án, xác định các câu hỏi cần câu trả lời rõ ràng và tập hợp một kênh được đề xuất và kết hợp nhà sáng tạo để bạn phê duyệt. Chuẩn bị landing page và phản hồi cộng đồng trước khi mời sự chú ý.

Ra mắt — phối hợp bàn giao. Chia sẻ bản tóm tắt cụ thể cho nhà sáng tạo, từ ngữ tiết lộ đã thỏa thuận và liên kết tài sản. Giữ một chủ sở hữu phê duyệt duy nhất về phía bạn để các chỉnh sửa không làm trì hoãn việc xuất bản. Phối hợp thời gian truyền thông với nội dung KOL và phạm vi bảo phủ cộng đồng, và ghi lại từng vị trí đã thỏa thuận khi nó hoạt động.

Theo dõi — trả lời và học hỏi. Xem xét câu hỏi của khán giả, gắn cờ sự nhầm lẫn lặp lại và cung cấp phản hồi đã được phê duyệt. Tách biệt việc bàn giao đã xác nhận khỏi kết quả hạ nguồn: báo cáo có thể ghi lại các vị trí, liên kết, nội dung và thảo luận quan sát được, trong khi nhóm của bạn có thể quyết định những thay đổi về sản phẩm hoặc onboarding cần thực hiện.

Quy trình này hữu ích cho cả thử nghiệm thị trường đầu tiên và chiến dịch rộng hơn. Để có kế hoạch nhà sáng tạo tập trung vào Trung Quốc phù hợp, hãy xem hỗ trợ chiến dịch KOL Trung Quốc.

Nội dung chiến dịch tiếng Trung nên bao gồm những gì?

Nội dung chiến dịch tiếng Trung nên giải thích sản phẩm bằng các thuật ngữ vẫn rõ ràng sau khi bản địa hóa, không chỉ dịch một khẩu hiệu. Cung cấp cho mỗi KOL hoặc đối tác truyền thông một cơ sở dữ kiện nhỏ gọn: sản phẩm làm gì, phục vụ ai, hiện có gì, những gì còn đang được lên kế hoạch và nơi người đọc có thể xác minh các chi tiết chính.

Giữ gói nguồn thực tế:

• Mô tả sản phẩm ngắn và danh sách tính năng đã được phê duyệt.
• Thông tin cơ bản về founder hoặc dự án, với tên và vai trò đã được kiểm tra.
• Phân biệt rõ ràng giữa các tính năng hiện tại, mục lộ trình và thông báo chiến dịch.
• Liên kết đến các trang dự án chính thức và một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi kỹ thuật hoặc cộng đồng.
• Từ ngữ đã được phê duyệt cho rủi ro, tư cách và bất kỳ hạn chế cụ thể nào theo vị trí.

Nhờ một người đánh giá thông thạo kiểm tra cả độ chính xác và giọng điệu trước khi xuất bản. Yêu cầu họ gắn cờ các thuật ngữ có thể được hiểu là lời hứa, mô tả token mơ hồ hoặc lời kêu gọi hành động không phù hợp với đối tượng dự định. Giữ một phiên bản đã được phê duyệt của mỗi tài sản và ghi lại các chỉnh sửa sau đó, để KOL, đầu mối truyền thông và moderators cộng đồng không lưu hành thông tin mâu thuẫn. Nếu bạn đang kết hợp công việc của nhà sáng tạo với phạm vi bảo phủ kiếm được rộng hơn, hãy phối hợp góc độ biên tập thông qua PR và truyền thông thay vì coi mỗi bài báo là một bản dịch độc lập.

Làm thế nào để quản lý phạm vi pháp lý và xác minh bàn giao?

Xác định phạm vi pháp lý và đối tượng trước khi nội dung được đặt hàng, sau đó xác minh công việc so với bản tóm tắt đã thỏa thuận. Một chiến dịch tiếng Trung có thể tiếp cận mọi người ở các khu vực pháp lý khác nhau, vì vậy ngôn ngữ một mình không xác định quy tắc nào được áp dụng.

Nhờ cố vấn có thẩm quyền xem xét các vị trí, sản phẩm, tư cách đối tượng, tuyên bố quảng cáo và lời kêu gọi hành động được đề xuất. Cung cấp cho nhà sáng tạo và đối tác truyền thông ngôn ngữ đã được phê duyệt và một đầu mối liên hệ rõ ràng để leo thang; đừng yêu cầu họ ứng biến về tính khả dụng của token, lợi nhuận hoặc tình trạng quy định. Nếu cố vấn loại trừ một vị trí hoặc tuyên bố, hãy xóa nó khỏi bản tóm tắt và tài liệu đích trước khi xuất bản. Giữ các phê duyệt bằng văn bản để nhóm có thể truy tìm những gì đã được thông qua và những gì đã thay đổi.

Đối với bàn giao, sử dụng nhật ký vị trí chia sẻ với đối tác, định dạng, trạng thái xuất bản, liên kết trực tiếp hoặc bằng chứng và bất kỳ hành động tiếp theo nào cần thiết. Đánh giá báo cáo của chúng tôi kiểm tra các hồ sơ đó so với kế hoạch đã được phê duyệt và gắn cờ các mục bị thiếu hoặc đã thay đổi để giải quyết. Quyền truy cập nền tảng, quy tắc địa phương và quyết định của bên thứ ba về biên tập hoặc nhà sáng tạo có thể ảnh hưởng đến việc liệu một kênh hoặc vị trí được đề xuất có khả dụng hay không; không có chiến dịch nào có thể hứa hẹn phạm vi bảo phủ thuận lợi hoặc phản hồi cụ thể từ khán giả. Gửi cho BrandBoost Guru vị trí mục tiêu, tài liệu sản phẩm và mục tiêu ra mắt của bạn để bắt đầu đánh giá mức độ phù hợp với đối tượng và phạm vi.